Stále více se ukazuje, že vliv sociálních médií na jejich uživatele a celou společnost je ohromující. Týká se to samozřejmě i politických názorů, i když donedávna pro to byly spíše jen anekdotické doklady. V poslední době se to ale mění, jak dokládá i čerstvá studie v prestižním Nature, která se zabývala vlivem bývalého Twitteru (dnes známého jako „X“) na jeho uživatele.
Germain Gauthier z italské Università Bocconi a jeho kolegové uskutečnili na bývalém Twitteru mimořádný experiment v prostředí reálného světa. Vybrali 4 965 amerických uživatelů této sociální sítě, které náhodně přiřadili do dvou skupin. První z nich užívala nastavení „For You,“ v němž uživatelům vytváří feed, tj. sled příspěvků nabízených ke čtení, algoritmus bývalého Twitteru, nastavený podle požadavků svého majitele.
Naproti tomu druhá skupina uživatelů měla nastavení „Following,“ při němž by se k nim měly dostat pouze příspěvky účtů, které sami sledují, v chronologickém pořadí. Experiment Gauthierova týmu proběhl v sedmi týdnech roku 2023.
Ukázalo se, že uživatelé v módu „For You,“ vytvářeném algoritmem, s pravděpodobností vyšší o 4,7 procent upřednostňovali politická témata spojovaná s extrémními republikány MAGA, jako například zločinnost, inflace nebo imigrace. S vyšší pravděpodobností odmítali kriminální vyšetřování Trumpových činů a zastávali více pro-ruské postoje.
Detailní analýzy ukázaly že algoritmus bývalého Twitteru oproti nastavení „Following“ servíruje uživateli o 2,9 procent více krajně pravicového obsahu. Současně také významně potlačuje podíl příspěvků od tradičních zpravodajských institucí, a naopak posiluje příspěvky krajně pravicových aktivistů a influencerů.
Asi nejvíce zneklidňující je, že následky sledování bývalého Twitteru v algoritmickém nastavení (For You) jsou dlouhodobé. Když totiž uživatelé opět přepnuli do nastavení „Following,“ vychýlení směrem k MAGA pravici u nich přetrvávalo po dlouhou dobu. Lidská psychika je přitom nastavená tak, že není ani nutné příspěvky krajně pravicových influencerů číst, stačí jen titulky o obrázky. Náš mozek si už pak podvědomě dělá představu.
##seznam_reklama##
Jak výstižně shrnuje Timothy Graham z Queensland University of Technology na platformě The Conversation, sociální média a jejich algoritmy nejsou žádné neutrální nástroje. Ohrožují ideál svobody slova, ačkoliv jejich majitelé rádi tvrdí opak. Je úplně jedno, jestli jste nalevo, napravo nebo třeba na maňásky, sociální sítě se vás snaží posunout. Utvářejí, co lidé vědí, čemu věnují pozornost, a také to čemu lidé věří.
Video: How Social Media is designed to ADDICT you
Literatura